小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读

2018-12-05 发布人 : 小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读 围观 : 0评论

小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读

2018-12-05 15:43 来源:极客公园 开发 /游戏 /微信

原标题:小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读

2018 年 12 月 4 日,阿拉丁小程序统计平台(aldwx.com)和阿拉丁指数(aldzs.com)共同发布了 2018 年 11 月 TOP100 小程序榜单。(榜单详情见文末)

从大盘来看,11 月 TOP100 上榜指数为 7532,环比小幅增长 16 个指数单位,平均指数为 6782,环比小幅增长 27 个指数单位,同时继续保持着 28% 的高替换率,小程序的头部之争依然激烈,行业持续高速发展。

在打开方式与触达机制上,最近试用栏、APP 分享信息卡片、小程序跳转等占据主导,合计占比超过 40%,这一趋势在社交、游戏、内容资讯等领域尤其明显。紧随其后的包括群聊会话中的卡片分享、带有 share ticket 的信息卡片、扫描二维码等方式。值得注意的是,11 月微信继续加强对小程序的能力释放,如全面开放商品搜索功能、附近小程序正式改版上线以及微信支付分上线等,这些能力释放标志着微信将进一步强化小程序与线下场景的连接,进一步凸显小程序在腾讯智慧零售中的重要地位。

小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读

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在具体的细分赛道下,通过分析 11 月的榜单,可以看到呈现出以下的趋势:

1. 双十一购物节,小程序成为新战场

今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大,京东一家旗下就有超过 5 款小程序参与双十一促销,双十一当天下单金额是 17 年的 36 倍。同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借助小程序发力,其中蘑菇街借助直播,成功打造了「直播 + 社交 + 电商」的业务新模式,值得重点关注。在活动类型上,借助小程序,电商平台有了新的打法:借助拼团模式,实现分享裂变,迅速吸引大量用户。

同时,大量垂直类电商借助小程序发力,其中包括优衣库、Zara、杰克琼斯等知名品牌,将促销活动的重心放在了小程序上,并且取得了理想的销售成绩,其中优衣库小程序更是成功跻身 TOP100 榜单。

通过小程序孵化出来的大量新型电商,不限于成功上市的拼多多,还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商,正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。

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2. 小程序催化社区团购的爆发

社区团购依托微信这个超级流量平台,借助微信群、小程序通过社区团长与小区用户建立联系,这在一定程度上降低了社区团购的获客成本,同时依托线上线下的强连接,下单率也会更高。

小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读

3. 微博小程序再次回归,热度不减

最近,微博小程序再次改版上线,命名为「热门微博」,相较之前的版本,设计上进行了大改版,用户可以登录微博账号,也拥有了更多功能,可以说除了直接发微博,微博的所有功能几乎都被移植到了小程序上。

微博作为一款典型的社交 APP,加之小程序的社交属性,可以实现力量叠加。同时,在用户留存上,微博也下了真功夫,微博小程序采用「签到提现」的玩法,连续签到后,用户可以直接提取现金。

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4. 小程序第一股,同程艺龙赴港上市

11 月 26 日,同程艺龙(00780.HK)正式在港交所挂牌,同程艺龙发行价定为 9.80 港元,而今天开盘价为 10.78 港元,相比发行价上涨 10%,以开盘价计算,同程艺龙市值达 221.51 亿港元。

当前,小程序正成为新风口,此番同程艺龙在香港上市,成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞,也体现出小程序的潜力是巨大的。

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5. 游戏盒子再被打压,小游戏「创新」和「去中心化」两头抓

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