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2018-12-05 发布人 : 博物馆开店 围观 : 0评论

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

2018-12-05 17:45 来源:天下网商 设计 /开发 /小米

原标题:博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

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在动漫、影视IP泛滥之后,博物馆IP似乎又成了一门好生意。

天下网商记者 蒋婵娟

600岁的网红故宫又双叒叕来圈粉了。

最近,故宫博物院联合北京电视台合作了一档综艺节目《上新了·故宫》,首次展示故宫三分之二非开放区的真貌。每期节目,邓伦和周一围等节目嘉宾会探访故宫,从中获取灵感与设计师联手推出一款文创产品。

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淘宝众筹上的《上新了·故宫》同款睡衣项目

顾名思义,这是个正大光明“卖东西”的节目。可它推出的文创产品却轻轻松松上了热搜。在淘宝众筹上,节目同款睡衣距离众筹结束还有11天,众筹人数已达13801,筹款超过750万元。最新一期节目“揭秘真实版的甄嬛后宫升职记”,根据“甄嬛”故事打造的首饰套装刚上线3天,众筹款也近百万。

皇帝摆出奥特曼打小怪兽的经典姿势,宫女妃嫔卖萌比着剪刀手,生活在教科书中的博物馆不再神秘高冷。跟以往博物馆高高在上的形象不同,近几年,“萌贱”“有趣”这些年轻化的标签开始在它们身上显现,也因此俘获了大批年轻人。

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公开数据显示,故宫博物院文创产品的销售额在2013年只有6亿元,到了2015年,已经近10亿元。

在动漫、影视IP泛滥之后,博物馆IP似乎又成了一门好生意。今年7月,有着800多万件藏品的大英博物馆天猫旗舰店也正式上线。上线不到一个月,店内产品几乎售罄。

有人开玩笑说,大英要来抢故宫的生意了。从店铺上来看,故宫博物院中运营最好的一家店铺故宫淘宝的粉丝数已经超过了300万,在今年7月刚开业的大英博物馆,也已收获了超过30万的粉丝。

“中国的历史离用户更近,一句‘朕知道了’就很有消费体感。”大英博物馆大中华区独家运营方品源文华的合伙人乐炜表示,带着海外博物馆走进国内市场,文化差异性确实是一个挑战,目前大英博物馆更多地是用图案和藏品背后的故事去与消费者对话,“文化艺术IP还属于新兴市场,未来还有太多方式可以去探索。”

但是拨开文化的外壳后,一些消费者也逐渐感知到,博物馆们一拥而上都做文创,大多围绕手机壳、文具、笔记本等产品做文章,产品品类单一,同质化加重。

这一回,1688出手了。当然,这些超级IP不是来开网店。从品牌授权、设计生产到分销、营销推广,1688为它们打造了完整的IP衍生品数字供应链。

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一卷印着“朕知道了”的胶带,席卷了年轻人的市场,也走进了故宫博物院院长单霁翔的眼里。

这卷由台北故宫推出的胶带,让单霁翔看到了文创产品的庞大市场,同时也意识到了北京故宫的文创产品比起台北故宫,无论从种类、设计还是营销上,都存在着不少差距。转变就这样开始了。

2013年8月,故宫博物院第一次面向公众征集文化产品创意,发起了文创设计大赛。随后,“朝珠耳机”、“朕就是这样的汉子”折扇等充满趣味的产品开始陆陆续续出现在消费者眼前。这座庄严肃穆的紫禁城,被演绎成一个个年轻人喜欢的符号,抢占着文创产品市场。

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朝珠耳机

通过开设线上渠道,故宫博物院让文创产品走出了地域的限制,接触到了更广阔的消费市场。在淘宝天猫平台上,其根据定位不同,开设了4家店铺,其中人气最高的要数走萌系路线的故宫淘宝。

热销产品有印着雍正御批文字“丝毫无虑,尽量发胖”的杯子,有做成牌匾的模样,上面写着“冷宫”字样的冰箱贴等等。段子手单霁翔院长更是亲自为店铺吆喝,连去开讲座,都见缝插针地安利自家产品。

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冷宫冰箱贴

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