奢侈品消费行为调查丨内地95后确实超能买,但明

2019-01-17 发布人 : 奢侈品消费行为调查丨内地95后确实超能买,但明 围观 : 0评论

奢侈品消费行为调查丨内地95后确实超能买,但明星不一定很带货

2019-01-17 08:18 来源:头排客 品牌 /卡地亚 /服装

原标题:奢侈品消费行为调查丨内地95后确实超能买,但明星不一定很带货

内地消费者如今购买奢侈品的最大动因,还是不是刻板印象中的为了“炫富”“要面子”?

各大品牌都努力走年轻化路线、拼命向年轻人示好的大趋势下,到底谁才是奢侈品牌最大的购买群体?(是年富力强、有一定经济积淀的40岁左右的中年人,还是各大品牌都想抓住的90后、95后?

电商当道时代,大家究竟是更青睐在线上便利地购买奢侈品,还是更愿意在线下完成动辄几千上万的消费行为?

——这些大概是所有时尚、奢侈品牌最关注的问题。

2019年1月15日,全球最大的独立公关公司之一罗德公关与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心在北京联合发布了《2019中国奢华品报告》,第八次(2009年第一次发布)对外公布中国内地及香港地区奢侈品消费市场的重要指标,从消费者行为及偏好中发掘行业发展趋势,他们这份报告或许能为以上问题指出一定的方向。

Q1:谁参与了调查?

A:家庭年收入不到85万者,连接受此项调查的资格都没有。

《2019中国奢华品报告》调研样本来自于中国内地与香港地区的共1385名消费者,调查者覆盖了全国超过130个城市及地区,其中1075名来自内地城市,310名来自中国香港特别行政区。

在经济收入这项指标上,内地受访者平均家庭年收入为1400930人民币,香港地区为975286港币。换个角度看,家庭年收入不过85万人民币,连接受此项调查的权利都没有……(嗯,看看,我就是看看)

Q2:被调查者一年花多少钱购买奢侈品?

A:月平均12000-20000人民币。

调查显示,过去12个月,中国内地消费者的奢侈品年均花费额度将近24万人民币,月平均20000元人民币;香港则为17.6万港币,月平均12000人民币。被调查者们每个月用买奢侈品的钱,可能比很多人一个月的总收入还高呀。

Q3:到底谁在买奢侈品?

A:千禧一代依然是中流砥柱,但95后的消费实力不容小觑。

《2019中国奢华品报告》显示,无论香港还是内地,26岁至35岁的千禧一代都是综合消费水平最高的人群。

但在单个品类购买方面,中国内地21岁到25岁的“Z世代”和香港46岁以上的人群均显示出了更强劲的消费力,花费金额大多排名第一

这显示出两地市场截然不同的消费面貌——香港46岁以上的人群作为该地区平均收入最高的人群,自然具有更高的购买力;而“Z世代”的强劲消费表现则再次证明中国内地市场奢侈品消费人群进一步的年轻化,以及年轻人群愿意并敢于消费的态度。通过这组数据可以看出,各大品牌都在努力走的年轻化路线的确有因可循。

Q4:为什么购买奢侈品?

A:内地消费者希望通过购买奢侈品“彰显社会地位”的心态明显减弱。

关于购买奢侈品的原因,《2019中国奢华品报告》显示,香港消费者表示看重的是“提升生活品质”,而中国内地消费者则将“表现个人品位”与“提升生活品质”并重。

相比前几年发布的《中国奢华品报告》调查结果,一个明显变化是,中国内地消费者从以往外向型的“展示社会地位,表现个人品位”更多地转变为看重对自己有利的“提升生活品质”,再次体现了中国内地消费者消费观念的不断成熟。

Q5:内地消费者最爱买什么?

A:服装和珠宝。

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