左手春晚 右手微博

2019-02-09 发布人 : 左手春晚 右手微博 围观 : 0评论

左手春晚 右手微博

春晚主持人陈思思亮相五分钟之后,她的口红色号就被全民普及;携壶回归春晚见证奇迹的刘谦肯定没想到,自己还没走到后台,手中的魔术道具壶已经被晒出淘宝链接;第一次登上春晚小品舞台的葛优台上台下上演“葛优躺”,也顷刻间成为新的表情包......

左手春晚 右手微博

在春晚直播的四个小时内,微博上讨论春晚的内容超过1亿条,网友互动量超过3亿。

#春晚#话题新增阅读量80亿,除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿。2月4日除夕及春晚期间,微博活跃用户达到2.34亿,连续三年上涨。

春晚话题实现了热搜全屏霸榜,新的热词、段子、表情包一波波袭来,成就了另一种全民狂欢。

这不仅仅是春晚的全民魔力,更是微博在春晚背后释放话题爆炸力的又一次明证。

大年夜看春晚,是上世纪80年代开始形成的全国民俗。移动互联网UGC内容时代的来临,让春晚和微博成为新式搭配,再加上点红包佐味,俨然成为新的春节民俗。

左手春晚 右手微博

左手春晚,右手微博

迷妹与段子手的狂欢

春晚诞生至今,还不到40年的时间,却成为中国人春节必不可少的文化大餐,影响着十几亿人。

不过,随着互联网信息和娱乐的发达,春晚的影响力逐步下滑,收视率从2010年的38.26%下滑至2015年的29.60%,此后几年略有回升,但也难掩颓势。

在这种下局势下,春晚拥抱互联网和新媒体的选择也显得顺理成章。

2014年微博、2015年微信、2016年支付宝、2018年淘宝、2019年百度,依靠“人多势众不差钱”的主流互联网品牌,春晚不断解锁了全民实时互动及影响力扩散的新成就。

微博作为最大的开放式社交平台和话题衍生地带,在春晚的二次繁荣道路上居功至伟。

一边刷春晚,一边互动,一边抢红包,从2014年开始延续到现在,成为春晚话题得以放大、延续的主舞台。

2019年春晚,微博虽然没有撒钱赞助,但依然存在感十足。

左手春晚 右手微博

2月3日,微博宣布与央视春晚达成视频及直播内容合作,双方将延续往年在视频及新媒体传播层面的深度合作,联手在春节期间推出央视春晚视频直播、相关节目集锦、幕后花絮以及亮点剪辑,除此之外微博还将上线花式拜年、趣味点评、打卡晒照等多样化的互动活动,配合春晚内容的碎片化传播。

很显然,春晚已经注意到微博的魔力,试图通过官方合作来推动民间造梗,为微博用户和创意和热情提前开辟出一块自留地,用开放心态欢迎民间智慧。

在拉动用户参与度上,微博确实没有让人失望。

年三十晚八点之前,央视春晚官方微博在微博发起“春晚进行时”视频直播,提前带领网友观看春晚全明星阵容直播“剧透”,直播观看人次突破1265万。

春晚直播期间,微博上讨论春晚的内容超过1亿条,网友互动量超过3亿,从“陈思思口红”、“葛优风衣”、“马丽包包”等春晚带货风,到“易烊千玺是不是戴了假发”、“都穿红裤子不告诉吴磊”等迷妹视角。再到“刘谦壶里的饮料,你会点啥”等全民脑洞,春晚的看点和槽点在都在微博一一呈现出来,引发全网热议。

左手春晚 右手微博

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■ 微博热搜被春晚霸屏

看春晚抢红包,已经成为约定俗成的保留节目,也是微博拉动用户活跃的杀手锏。

“锦鲤”是本届微博春晚活动的关键词。除夕当晚,“春晚锦鲤”与“锦鲤段子大赛”两大全新玩法同时上线,10位明星发布锦鲤博文,超1000位段子手也通过花式点评的方式发布春晚趣味点评,用户转发参与,就有机会成为新年锦鲤。

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■ 锦鲤段子大赛

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■ 微博联合明星选中“新年锦鲤”

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